TikTok & Douyin encabezan ranking mundial de Apps con compras integradas

TikTok retuvo su corona como la aplicación de teléfono móvil –sin videojuegos- con mayores ingresos del mundo por décimo mes continuo en enero pasado, según la firma de monitoreo Sensor Tower.

• US$128 millones fueron los ingresos totales de enero de 2021 de la aplicación de videos cortos y su versión china, Douyin. Ambas apps son propiedad de ByteDance, con sede en Beijing. Sensor Tower denomina a las dos aplicaciones como “TikTok” y no proporciona desgloses detallados.
• China contribuyó con el 82%, Estados Unidos con el 8% y Turquía con el 2%. El total fue casi cuatro veces mayor que el de enero de 2020.

Los números de ingresos provienen de las tiendas de aplicaciones de Apple y Google, de compras y suscripciones dentro de la aplicación, por lo que no incluyen otras fuentes de ingresos, incluida la publicidad, que representa la mayor parte de los ingresos totales de aplicaciones para compartir videos y de redes sociales como TikTok.

• Para poner en contexto las ganancias de TikTok de US$128 millones, los ingresos totales en 2020 de todas las aplicaciones de ByteDance alcanzaron a US$37.000 millones, y los ingresos totales de su competidor en China, Kuaishou, durante los primeros 9 meses de 2020 fueron US$6.300 millones.

Otras aplicaciones de video en la lista global de las top 10 por ingresos en enero de 2021 (no relacionadas con videojuegos) de Sensor Tower fueron:

• # 3 YouTube: US$67 millones
• # 5 Tencent Video: US$45 millones
• # 6 Disney +: US$17 millones
• # 7 iQIYI: alrededor de US$1 millón distribuido en varias aplicaciones

Ingresos por publicidad de TikTok crecen paralelamente a su expansión global

Los anunciantes estadounidenses se apresuran a regresar a TikTok después de que el gobierno de Joe Biden detuviera la semana pasada la prohibición decretada por la administración previa: un ejecutivo de la industria publicitaria estadounidense dijo a Reuters que “el interés en TikTok se ha disparado”.

• TikTok está planeando una expansión al comercio electrónico este año, al agregar características como una herramienta que permita a usuarios populares compartir enlaces a productos durante transmisiones en vivo y ganar comisiones automáticamente. En China, Douyin ya tiene esta característica.
• La compañía actualmente está contratando una docena de trabajadores ligados al comercio electrónico en Londres, Nueva York, Los Ángeles y Silicon Valley, según la página de TikTok .

No obstante, mientras el gobierno de EE.UU. le da un respiro a ByteDance, TikTok enfrenta problemas en otros países.

• Los grupos europeos de protección al consumidor han presentado una serie de acusaciones contra TikTok por violar los derechos de autor de los usuarios y no proteger a los menores de contenido “potencialmente dañino” y publicidad oculta.
• Después de que India prohibió TikTok y docenas de otras aplicaciones chinas, citando preocupaciones de seguridad nacional, la compañía está explorando una venta de sus operaciones en India a su rival en ese mercado, Glance.

En China, la versión local de TikTok, Douyin, sigue superando en ingresos a otras apps para compartir videos.

• Kuaishou, el principal competidor de Douyin en el mercado de intercambio de videos cortos, que alcanzó los US$160 millones en valoración después de su oferta pública inicial en la bolsa de Hong Kong a principios de febrero, ganó US$10 millones el mes pasado, menos de una décima parte de los ingresos de Douyin en enero, según Sensor Tower.
• Como socio virtual exclusivo de la Gala del Festival de Primavera de la Televisión Central China (CCTV) que llegó a 1.300 millones de espectadores en todo el mundo el 11 de febrero, Douyin aumentó aún más su número de usuarios, especialmente para su servicio de pago en línea, que rivaliza con los líderes Alipay y WeChat Pay.

Artículo original escrito por Luz Ding / 16 de febrero, 2021.